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Harvard Health Ad Watch: Un message de bien-être à propos d'un médicament contre le diabète – Harvard Health Blog

Cette publicité de 60 secondes pour Trulicity, un médicament contre le diabète, est l’une des publicités de médicaments les plus réconfortantes que j’ai jamais vues. Le narrateur n'utilise jamais la tactique de peur de tant d'autres publicités, énumérant les choses terribles qui pourraient arriver si vous ne pas prenez le traitement. Au lieu de cela, du début à la fin, la musique, les images et les mots prononcés délivrent des messages stimulants et encourageants visant à aider votre corps à faire ce qu'il est censé faire malgré le diabète.

Il y a beaucoup de bonnes informations ici, mais comme dans la plupart des campagnes marketing de santé destinées directement aux consommateurs, il en manque également certaines. Allons-y, d'accord?

Trois acteurs, trois messages positifs

L'annonce s'ouvre sur une musique édifiante et des déclarations de trois personnes atteintes de diabète de type 2 (bien que toutes soient des acteurs, comme indiqué dans le texte en bas de l'écran). Une femme fait face à la caméra pour déclarer

«Mon corps est vraiment puissant.»

Jusqu'ici tout va bien! Puis un homme portant un casque et tenant des plans sur un chantier de construction déclare

«J'ai le pouvoir de réduire ma glycémie et mon A1C. »

Encore de bonnes nouvelles! En passant, il fait référence à l'hémoglobine A1C (HbA1C), une molécule du système circulatoire qui sert de test standard de la glycémie moyenne au cours des deux à trois mois précédents. Une HbA1C normale ou presque normale suggère un bon contrôle du diabète, tandis que des résultats plus élevés indiquent une glycémie élevée et un contrôle plus faible du diabète.

Nous rencontrons ensuite une troisième femme portant des gommages, qui travaille dans le service de physiothérapie d'un hôpital. Elle dit

«… Parce que je peux toujours fabriquer ma propre insuline et que Trulicity active mon corps pour la libérer, comme il est censé le faire.»

Eh bien, ça sonne bien aussi, non? Présenté de cette façon, Trulicity semble plus naturel, car il encourage la libération de l’insuline de votre corps plutôt que de compter sur l’insuline injectée.

Qu'est-ce que Trulicity de toute façon?

Une voix off nous dit que Trulicity n’est pas de l’insuline, qu’elle est prise une fois par semaine et qu’elle commence à agir dès la première dose. De minuscules caractères indiquent le nom générique (dulaglutide) et le fait qu'il s'agit d'une injection "pour améliorer la glycémie chez les adultes atteints de diabète de type 2 lorsqu'elle est utilisée avec un régime alimentaire et de l'exercice." Ensuite, nous entendons qui devrait ne pas prenez Trulicity, une liste comprenant les enfants, les personnes atteintes de diabète de type 1 et les femmes enceintes. Les effets secondaires possibles sont décrits, tels que nausées, hypoglycémie, problèmes d'estomac et réactions allergiques (voir la liste complète ici). La FDA l'exige dans toutes les publicités destinées directement aux consommateurs.

Alors que la caméra se déplace vers le soleil qui brille à travers les feuilles et qu'un groupe joue en arrière-plan, nous voyons à nouveau la physiothérapeute – après avoir changé de gommage pour des vêtements ordinaires – lors d'un pique-nique avec sa famille. Nous entendons quelques avertissements supplémentaires sur les effets secondaires et le risque d'abaisser trop la glycémie lors de la prise de Trulicity avec d'autres médicaments contre le diabète.

Debout dans un beau parc, la femme fait face à la caméra et dit

«Je suis capable de réduire mon A1C.»

Enfin, la voix off fait la suggestion habituelle

«Interrogez votre médecin sur Trulicity.»

Ce que cette annonce réussit

La description du dulaglutide en tant que médicament non insulinique qui stimule la libération d'insuline est exacte. Le texte et les informations orales sur le médicament, y compris qui devrait et ne devrait pas le prendre et les effets secondaires possibles, reflètent les informations de prescription approuvées par la FDA. Et le message tacite – que les personnes atteintes de diabète peuvent être des personnes actives, actives et sociales – est également vrai (et peut-être sous-estimé).

Ce qui manque dans cette annonce

Certaines informations importantes fournies uniquement sous forme de texte sont faciles à manquer. Il n'apparaît que pendant quelques secondes, et une partie de l'impression est assez petite – ils ne l'appellent pas en petits caractères pour rien! Par exemple, vous pourriez facilement manquer le fait que Trulicity n'est disponible que par injection. De même, vous pourriez oublier le texte expliquant que Trulicity n'est pas un premier choix pour le traitement du diabète de type 2, et que le régime alimentaire et l'exercice sont importants dans la gestion de cette condition.

Les autres informations manquantes comprennent

  • la signification et la pertinence de l'HbA1C
  • si Trulicity réduit les complications du diabète, telles que les maladies rénales, les lésions nerveuses ou les problèmes visuels, ou améliore la qualité de vie ou la longévité; en fait, il est prouvé qu'il peut réduire les complications cardiovasculaires et la mortalité chez les personnes à haut risque
  • si Trulicity est meilleur que les autres traitements du diabète, y compris les autres traitements injectables qui fonctionnent de manière similaire, les médicaments oraux ou l'insuline
  • le coût élevé de Trulicity: le «prix de liste» est de près de 10 000 $ / an, bien que l'assurance maladie ou les programmes d'assistance puissent réduire le coût direct.

Une autre caractéristique potentiellement trompeuse de l'annonce est le choix des acteurs. L'excès de poids est un facteur de risque majeur du diabète de type 2. Pourtant, deux des trois acteurs représentant des patients, dont le physiothérapeute qui fait plusieurs apparitions, semblent proches du poids normal. Le troisième ne semble que légèrement en surpoids.

La ligne du bas

Les publicités peuvent fournir de nombreuses informations utiles, mais elles peuvent également être trompeuses. Bien qu'il existe des règlements sur ce qui peut et ne peut pas être inclus dans les publicités pour les médicaments sur ordonnance comme Trulicity, ces règlements n'exigent pas que les publicités brossent un tableau complet.

Si vous ou un être cher êtes atteint de diabète de type 2, il existe de meilleures façons d'en savoir plus sur les options de traitement qu'une publicité sur les médicaments. Oui, parlez-en à votre médecin. Mais ne limitez pas votre conversation à quelque chose que vous avez entendu ou lu dans une annonce de drogue pour le bien-être.

Suis moi sur Twitter @RobShmerling

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