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Soins et santé

Les routines de base de soins de la peau remplacent les régimes supplémentaires

Plus tôt cette année, nos maisons sont passées des endroits où nous attrapions quelques clins d'œil et passions des nuits à nous gaver de «  Queer Eye '' à notre salle de sport, bureau, école, restaurant, etc. intégration du bien-être sous un même toit. En savoir plus

Nous sommes en 2015, et les flux Instagram et les pages de magazines sur papier glacé ne peuvent pas contenir toutes les bouteilles qui jaillissent des armoires de soins de la peau sans faire un zoom arrière. La #shelfie est une machine «similaire» garantie, et la seule chose meilleure qu'une rangée après rangée de sérums, crèmes et nettoyants est des sérums, des crèmes et des nettoyants de couleur coordonnée. Avance rapide vers la réalité d'aujourd'hui, et les choses sont… différentes. La génération Z – et le marché qu'elle créera par la demande – ne recherche pas le lustre d'une belle bouteille, mais les résultats d'une routine rationalisée qui fonctionne.

Selon Fullscreen, une entreprise de contenu social qui examine les tendances, les conversations beauté qui se déroulent cette année suivent le même récit. Sur la base des informations sur l'écoute sociale (dans lesquelles Fullscreen utilise Netbase pour analyser les mentions sociales sur Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Tumblr et Reddit) des 12 derniers mois, «les soins de la peau qui comportent moins d'étapes» ont augmenté de 107% sur les réseaux sociaux par rapport aux «soins de la peau qui comportent plus d'étapes». De même, les «soins de la peau minimalistes» enregistrent une augmentation de 31% des mentions dans les médias sociaux, tandis que les «soins de la peau maximalistes» enregistrent une baisse de 15%. Pourquoi réduire les routines beauté? Après des années à se concentrer sur l'excès, les acheteurs de la génération Z ne regardent que ce dont ils ont besoin et les professions de la santé de la peau pour prouver ce qui fonctionne.

Un accent sur l'essentiel dominera les conversations beauté

Le désir de modifier les routines de soins de la peau jusqu'au minimum d'étapes nécessaires est conforme aux recommandations des dermatologues. Les experts de la peau fredonnent continuellement leurs conseils au rythme du moins-est-plus, suggérant qu'une routine nue des seuls produits les plus importants «The Big Four» – nettoyant, sérum, hydratant, crème solaire – est la norme d'or. Il semble que ces informations soient entendues haut et fort. Selon le rapport 2020 des consommateurs de soins du visage pour les femmes, qui vient d'être publié par le groupe NPD, qui fait le rapport sur les tendances, les femmes aux États-Unis utilisent en moyenne cinq produits de soin du visage par jour.

Même sur Reddit, où le sous-fil SkincareAddiction compte 1,2 million de membres fournissant des commentaires honnêtes sur tout ce qui concerne les soins de la peau, les amateurs de beauté demandent de plus en plus de conseils sur la façon de réduire leurs routines encombrées. Au sein de cette communauté, les mentions de «routines de base» sont en hausse de 43% d'avril à août de cette année par rapport à la même période l'an dernier. Et il y a une communauté entière appelée MinimalistBeauty, qui a vu plus de publications (une augmentation de 59%) en juillet par rapport à juin. Ainsi, lorsque vous regardez le comportement des consommateurs, la collecte frénétique de récipients remplis de sérums et de crèmes perfectionnantes pour la peau a été remplacée par une philosophie de qualité sur quantité.

«Il y a cette montée de« l’essentialisme »qui amène les gens à se demander ce dont ils ont vraiment, vraiment besoin», déclare Mukta Chowdhary, directeur principal, stratégie et prévisions culturelles chez Fullscreen. «Au début de la pandémie, nous avons vu des gens se cocooner et prendre le temps de faire une routine en 12 étapes. Ce que nous constatons actuellement, c'est que les gens désencombrent et adoptent un style de vie plus minimaliste. " Tout ce nouveau temps passé à la maison a créé une «hyper-conscience de tout ce dont nous n’avons pas besoin», dit-elle.

Pendant la quarantaine du COVID-19, il reste plus de temps pour examiner toutes les choses qui prennent de la place, ce qui déclenche une prise de conscience du matérialisme en général. «Il y a une tendance au minimalisme en cours, où nous évaluons vraiment où nous dépensons notre argent», déclare Daniela Ciocan, fondatrice de Unfiltered Experience et fondatrice et PDG d'Access Beauty Insiders. Selon une enquête menée en août par Fullscreen, elle a raison: 70% des 18 à 37 ans disent que la pandémie les a amenés à accorder plus d'attention à ce qui est «essentiel» dans la société, tandis que 64% de la même groupe d'âge associe le monde «essentiel» aux choses non matérielles en 2020, par rapport aux choses matérielles en 2019.

La montée en puissance de l'influenceur expert

À l'heure actuelle, la génération Z a le plus grand pouvoir d'achat en matière de beauté et elle recherche des routines épurées car elle se tourne vers une nouvelle classe d'influenceurs pour obtenir des conseils: des dermatologues et des experts de la peau avertis. Selon une enquête menée auprès de plus de 1000 Américains par RetailMeNot, la génération Z dépense plus que toute autre génération en cosmétiques, ce qui prouve que ce sont les acheteurs que les marques de beauté surveillent.

Il n'y a pas si longtemps, les influenceurs beauté de YouTube et d'Instagram qualifiaient les produits de soins de la peau de buzzy, et sans avoir à dire grand-chose d'autre, leurs abonnés les écoutaient et les achetaient; cependant, cela commence à changer. «Nous avons vu la montée des influenceurs dans (l'industrie de la beauté), et c'est principalement de cette manière que les gens découvraient les produits de beauté», déclare Chowdhary. «Ils sont passionnés de beauté, mais ils ne sont pas éduqués en beauté. (Maintenant) la voix du spécialiste et des scientifiques, qui savent vraiment comment utiliser ces produits, est en hausse. C’est pourquoi vous voyez un nombre croissant de dermatologues et d’esthéticiennes devenir de plus en plus avertis des médias sociaux, se transformant en influenceurs à part entière. «Les consommateurs veulent connaître la vérité sur ce qu’ils mettent sur leur peau et comment l’utiliser correctement», déclare Ciocan.

Alors que les professionnels reprennent le flambeau, il convient de noter que leurs choix de produits ne sont pas toujours ceux qui contiennent les plus belles bouteilles. L'affichage le plus visible de cela était peut-être sur TikTok: lorsque le spécialiste des soins de la peau Hyram a recommandé les produits CeraVe à ses 7 millions de fans, la marque bien-aimée de la pharmacie est devenue virale avec une nouvelle génération de passionnés de soins de la peau. Alors que les dermatologues et les éditeurs de beauté ont longtemps favorisé CeraVe car il contient les céramides nécessaires pour avoir une barrière cutanée qui fonctionne bien, l'emballage tactile et générique ne constitue pas exactement une étagère suprême.

Ce détournement de jolis emballages pour une routine de soins de la peau plus minimaliste et réaliste en dit long sur la génération qui représente 40% de la base de consommateurs. Si les Millennials ne parlaient que de l'étagère encombrée, la génération Z s'est lancée dans une routine de soins de la peau modifiée, qui a déjà eu un impact sur les lancements de grandes marques de beauté.

L'avenir des soins de la peau

Si vous regardez les nouveaux articles sur les étagères, les produits de soin de la peau sont soit des merveilles multitâches qui font cinq choses en une, soit qui se concentrent sur un ingrédient actif scientifique (à la pratiquement tous les produits de The Ordinary). C'est parce que le jeune consommateur écoute les conseils d'influenceurs dermatologues comme Shereene Idriss, MD, une dermatologue dont les chats de beauté réguliers #PillowTalkDerm divulguent des conseils de soins de la peau (ses abonnés sont passés de 160K en janvier à plus de 218K maintenant), ou Insta-célèbre des esthéticiennes comme Joanna Czech, qui soigne le teint des célébrités de la liste A et compte plus de 131K followers sur Instagram.

«À l'avenir, la beauté consistera davantage à réduire votre routine et à utiliser des produits polyvalents et plus efficaces», déclare Chowdhary. Étant donné que la peau se retourne contre des problèmes tels que l'inflammation, l'irritation ou les éruptions cutanées si elle est surchargée d'ingrédients, de plus en plus de marques de beauté introduisent des routines de soins de la peau simplistes et rationalisées. Le lancement de Fenty Skin by Rihanna cet été comportait un régime en trois étapes bien édité, et de nombreuses autres entreprises emboîtent le pas pour simplifier les routines (comme le nouveau kit complet de calme Honest Beauty et le régime de réparation de la barrière cutanée en quatre parties Seiso JBeauty. ).

Tout cela ne veut pas dire que l’industrie des soins de la peau se calme – elle devient simplement plus intelligente et plus efficace. «Le consommateur de produits de beauté va recalibrer ses routines de soins de la peau pour vraiment découvrir ce qui est essentiel pour se sentir bien et que votre peau se sente bien également», déclare Chowdhary. «Les gens veulent juste que leur peau soit saine.» Et si cela signifie des cabinets de beauté beaucoup moins encombrés, qu'il en soit ainsi.

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